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title: HubSpot CMS Webサイト移行とリニューアルの手順・SEO対策
description: HubSpot CMSでWebサイトをリニューアルするには、目的とURLを整理し、コンテンツ、テーマ、SEO設定を順に移行します。CRM連携を活かす設計、WordPressや静的HTMLからの移行方法、301リダイレクトの準備、公開前テスト、公開後の改善まで、実務の進め方と判断基準を解説します。
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# HubSpot CMS Webサイト移行とリニューアルの手順・SEO対策

- 2026年3月12日
- 最終更新: 2026年10月11日

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この記事の結論

HubSpot CMSでWebサイトをリニューアルするときは、現行サイトの役割とURLを先に整理します。コンテンツ、CRM連携、SEOを一つの移行計画で扱うことがポイントです。

ブログ目次

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**HubSpot CMSでWebサイトをリニューアルするときは、現行サイトの役割とURLを先に整理します。コンテンツ、CRM連携、SEOを一つの移行計画で扱うことがポイントです。**

「古くなったサイトを刷新したいが、ページごとの役割が整理できていない」「WordPressから移行したいが、検索流入やフォームのデータを失いたくない」「公開後の更新を担当者だけに頼らず、社内で続けられる形にしたい」——リニューアルでは、デザインと移行作業を別々に進めると、ページの目的や訪問者情報が引き継がれないことがあります。

HubSpot CMSでのWebサイトリニューアルとは、ページやブログの移行に加えて、訪問者の行動やフォーム送信をCRMのコンタクト情報につなげ、公開後のマーケティングや営業活動に活用できるよう設計することです。移行元の棚卸し、テーマ選定、URL対応表、公開前テストを順に進めると、抜け漏れを見つけやすくなります。

## この記事でわかること

HubSpot CMSへの移行を検討し、現行サイトの資産を次の運用に引き継ぎたい担当者に向けて、計画から公開後までの進め方を解説します。

- **移行前の判断基準** — HubSpot CMSを選ぶ目的と、先に整理するページやフォームを確認できます。
- **移行プロジェクトの進め方** — 棚卸し、テーマ選定、コンテンツ移行、公開前テストの流れを把握できます。
- **テーマとページの設計** — 標準テーマを基点にカスタマイズする範囲と、開発を検討する場面を整理できます。
- **SEOとURLの引き継ぎ** — 旧URLと新URLの対応付け、リダイレクト、公開後の確認方法を学べます。
- **公開後の改善** — CRMに蓄積する情報を活用し、更新や改善を社内で続ける方法を確認できます。

## HubSpot CMSを選ぶ前に整理すること

HubSpot CMSが役立つかどうかは、デザインの刷新だけでなく、Webサイトをどの業務につなげたいかで判断します。フォーム送信をCRMのコンタクトとして管理し、マーケティングや営業へつなげたい場合は、CMSとCRMの連携が検討材料になります。現在の運用課題と移行後に必要な機能を照らし合わせてください。

### リニューアルの目的を業務に結び付ける

リニューアル前に、解決したい課題を具体化します。次のどれに当たるかで、必要な設計は変わります。

- ページ更新のたびにエンジニアへ依頼している
- 問い合わせ情報が表計算ファイルとCRMに分散している
- 訪問者の行動を営業へ引き継げていない

HubSpot CMSを使うと、Webサイトのフォームから得た情報をCRM上のコンタクトと関連付けて管理できます。コンタクトへの対応から取引の管理、顧客化後の社内業務へつなぐ流れのうち、Webサイトは見込み客との接点を記録する入口です。サイトだけを移行しても、フォーム項目や担当部門、後続の対応が決まっていなければ、情報を活用しにくくなります。

### 現行サイトの資産を棚卸しする

まず全ページのURLを集め、ページごとに目的、アクセスやコンバージョンの状況、移行後の扱いを整理します。残すページ、統合するページ、削除するページを分け、フォーム、CTA、画像、ブログカテゴリ、著者情報も記録します。

表計算ファイルで一覧を管理する場合は、URL、ページの目的、移行先、担当者、確認状況を同じ行に持たせます。別々のファイルでコンテンツとリダイレクトを管理すると、更新の差分が生じやすいためです。一覧を移行計画の基点にして、ページの変更とURL対応表を同時に更新できる形にすると、公開前の照合もしやすくなります。

### HubSpot CMSが合う条件と向かない条件

HubSpot CRMをすでに利用している、または導入予定があり、Webサイトの問い合わせ情報をマーケティングや営業へつなげたい場合は、CMSとCRMを一体で扱う利点があります。ページの更新をマーケティング担当者が担いたい場合や、サーバー運用の負荷を見直したい場合も、検討しやすい選択肢です。

既存サイトが独自の仕組みや特定のプラグインに依存している場合、同じ機能をそのまま移せるとは限りません。機能ごとに用途、必須条件、扱うデータ、停止時の影響を確認し、次の点とその判断理由を表に整理します。

- 「標準機能で対応できるか」
- 「外部サービスとの連携が必要か」
- 「移行対象から外せるか」

連携が必要な機能は、データの受け渡し方法、更新後に何を確認するか、連携が止まったときに誰がどう対応するかを決めてから移行範囲に含めます。必須機能を代替できず、手作業でも運用を続けられない場合は、移行範囲や移行そのものを見直します。

## リニューアル計画を移行可能な単位に分ける

プロジェクトでは、企画、デザイン、コンテンツ、SEO、公開テストを一つの流れとして管理します。着手前にページ数、移行方法、開発範囲、確認担当者を整理し、各工程で何を確認すれば次へ進めるかを決めます。担当者は成果物と未対応事項を共有し、確認担当者の判断を受けてから次の工程へ進めてください。ただし、移行方法や確認担当者が未確定の場合は作業期間を先に固定せず、確認を終えてから工程を組みます。

### フェーズごとに成果物と確認条件を決める

企画段階では、目的、対象ページ、フォーム、移行後の運用担当を定めます。テーマ選定では必要なテンプレートとデザインの調整範囲を確認し、コンテンツ移行ではページとブログの移行先を確定します。SEO設定ではURL対応表とメタデータを整え、公開前にはリンク、フォーム、表示、CRMへのデータ連携を確認します。

| 工程 | 主な作業 | 次の工程に進む条件 |
| --- | --- | --- |
| 企画・設計 | 目的、URL、ページ、フォームの棚卸し | 各ページの移行先と扱いが決まっている |
| テーマ選定 | テーマの比較、必要なテンプレートの確認 | ページの主要な型とカスタマイズ範囲が決まっている |
| コンテンツ移行 | ブログやページ、画像、カテゴリの移行 | 移行対象のコンテンツが新サイトで確認できる |
| SEO設定 | メタデータと旧URL・新URLの対応付け | URL対応表を公開設定に反映できている |
| テスト・公開 | 表示、リンク、フォーム、データ連携の確認 | 公開担当者が確認結果と切り戻し手順を把握している |

### 優先順位を決めて段階的に進める

すべてのページや機能を同時に作り込むと、公開判断が複雑になります。まず問い合わせにつながる主要ページ、フォーム、ブログなど、事業上の役割が明確な範囲から移行し、公開後のデータを見て追加改善を決める方法があります。

後回しにする機能は、依存関係と担当者を記録します。たとえば特別なページ機能が後工程になる場合は、その間に標準テーマで用意するページを確定します。機能を小さく区切り、完了した範囲を運用に渡すことで、担当者が変わっても更新を続けやすくなります。

### 画面とデータの流れを一緒に見る

サイトのページ一覧だけでなく、フォーム送信後にどのコンタクト情報が作成・更新され、誰が対応し、取引や顧客管理へどう引き継ぐかを確認します。フォームの各項目について、CRMに保存する情報と、その情報を使う担当者や業務を対応付けます。入力項目を追加するときは、送信後の判断や対応に必要かを一つずつ確認し、使い道が決まっている項目を設けます。

## テーマ選定とカスタマイズを設計する

テーマはページ全体の見た目を決めるだけでなく、社内でどの範囲まで変更できるかにも関わります。まず必要なページの型、ブランド設定、更新担当者の操作範囲を確認します。そのうえで標準テーマで対応する範囲と、コードによる開発が必要な範囲を分けてください。

### 標準テーマで確認する項目

テーマを選ぶときは、トップページ、製品ページ、事例、ブログなど、必要なテンプレートが揃っているかを確認します。ブランドカラーやフォント、ヘッダー、フッター、コンテンツ幅を設定画面から調整できるかも見ます。デモページの見栄えだけで判断せず、自社の原稿や画像を当てたときに運用しやすいかを確認します。

| 確認項目 | 見るポイント | 判断の目安 |
| --- | --- | --- |
| テンプレート | 必要なページ種別を作れるか | 主要ページを標準構成で作れるなら候補にする |
| ブランド設定 | 色やフォントを調整できるか | 設定画面で必要な表現にできるなら標準設定を使う |
| 編集性 | 担当者がページを更新できるか | 日常更新を担当者が行える構造を優先する |
| 拡張範囲 | 独自モジュールやコードが必要か | 標準機能で足りない要件だけ開発対象にする |

### ノーコードで変更する範囲を定める

テーマの設定画面で変更できるカラー、フォント、ヘッダー、フッター、レイアウトを先に調整します。ページを組み立てる担当者が日常的に変更する要素は、テーマやページエディタで扱える形にします。見た目の変更のたびにコード編集が必要な構成は、更新の属人化につながりやすいためです。

### コード開発を選ぶ条件を明確にする

標準テーマでは表現できないレイアウトや機能があり、その要件がサイトの目的に必要な場合は、デザインマネージャーやCLIを用いたHTML、CSS、HubLの編集を検討します。カスタムモジュール、テンプレート、JavaScriptは自由度が上がる一方で、実装と保守の範囲も増えます。

次の画面は、HubSpot CMSのウェブサイトページ管理を示しています。移行対象のページを整理するときの管理画面の例として確認できます。

![HubSpot CMSウェブサイトページ管理](https://start-link.jp/hubfs/blog/screenshots/library/cms_website_pages.png)

実装を依頼する場合は、ページ編集を行う担当者がどこまで変更できるか、公開後に誰が保守するかも成果物に含めます。担当者がコードを触らずに済む内容は編集可能な設定にし、開発者が保守する箇所は範囲と変更方法を引き継ぎます。

## WordPressなどからコンテンツを移行する

移行方法は、現在のCMSとコンテンツの種類で変わります。ブログ記事と固定ページを同じ方法で扱う前提にせず、インポートできる情報、再作成が必要な情報、手作業で照合する情報を分けます。ページの内容だけでなく、画像、カテゴリ、著者情報、フォームの動作も移行計画に含めてください。

Webサイトのページは1回につき最大400ページのタイトル、URL、メタディスクリプションを取り込めますが、本文は取り込めません[出典](https://knowledge.hubspot.com/website-pages/import-your-website-structure-into-hubspot)。

### WordPressのブログと固定ページを分けて扱う

WordPressのブログ記事を移行する場合は、ブログインポートツールで取り込む対象と、移行後に照合する内容を事前に整理します。記事本文に加えて画像、カテゴリ、著者情報を取り込む方法があります。固定ページについては、HubSpotのページエディタで作り直す方法と、HTMLやCSSを移植する方法が説明されています。取り込み後は記事の表示、画像、カテゴリ、著者、URLを元サイトと照合します。

移行元のHTML構造とテーマの構成が異なる場合は、コードをそのまま貼り付ける方法でレイアウトが維持されるとは限りません。表示に問題があれば、HubSpot側のテンプレートに合わせて構成を整えます。記事単位で確認状況を一覧に記録し、未確認のページを公開対象に混ぜない運用にします。

### 静的HTMLや他CMSは移行方法を比較する

静的HTMLや他CMSからの移行では、ページごとに構造の共通性と個別調整の要否を確認します。

- **個別調整が必要なページ** ── 手動コピーを検討します
- **構造が揃っているページ** ── 技術担当者にAPIを使ったスクリプトで一括処理できるか確認します

ただし、構造が揃っていないページは一括処理に向きません。どちらの場合も、移行後は内容、画像、リンク、メタデータをページごとに確認します。自動処理では個別ページの例外を見落とすことがあり、手作業ではページの抜けや転記差分が生じる場合があります。次の順で進めます。

1. まず代表的なページで移行と確認の手順を試し、見つかった差分を修正します
2. 同じ構造のページにもその手順を適用できると確かめます
3. 全体の移行に進みます

### ページとCRMの情報を対応させる

フォームは見た目だけを移すのではなく、入力項目がコンタクト情報や後続業務にどう使われるかを整理します。項目を多くしすぎると送信時の負担が増え、社内で使わない情報が蓄積しやすくなります。問い合わせの分類や担当者の振り分けに必要な項目に絞り、送信後の対応が決まる形にします。

移行後はフォーム送信を行い、HubSpot CRMに情報が記録されること、担当者が確認できることを一連の流れで確かめます。コンタクトの獲得から取引への対応、顧客化後の業務へつなぐまでを一つの運用として見直すと、Webサイトの移行が事業プロセスから切り離されません。

## SEO評価を引き継ぐURL設計を行う

SEOの引き継ぎでは、旧URLと新URLの対応をページ単位で整理し、移転先を適切に設定します。サイト公開後にリンク切れを探して対応するだけでは、重要ページの転送漏れを見つけにくくなります。ページの統合や削除も含めて公開前に決め、対応先がないURLを残さないようにします。

### 旧URLと新URLの対応表を作る

URLが変わるページは、旧URL、移行後のURL、ページの扱い、確認状況を一覧で管理します。URLを変更しないページは変更なしと記録し、リダイレクト対象と区別します。ページを統合または削除する場合は、内容が近く読者にとって妥当な移転先があるかを判断します。

| 旧URL | 新URL | 対応 |
| --- | --- | --- |
| `/products/product-a` | `/solutions/product-a` | 301リダイレクトを設定 |
| `/blog/2024/01/article-title` | `/blog/article-title` | 301リダイレクトを設定 |
| `/about-us` | `/about` | 301リダイレクトを設定 |
| `/contact` | `/contact` | URL変更なしとして管理 |

### メタデータなどの設定を照合する

ページタイトル、メタディスクリプション、構造化データ、canonical URLを移行前後で確認します。既存ページの情報を機械的にコピーするのではなく、新しいページ内容と対応した値になっているかを照合してください。サイトマップを更新した後は、Google Search Consoleでインデックス状況を確認します。

HubSpotの「設定」から「コンテンツ」、「URLリダイレクト」へ進み、旧URLと新URLの対応を登録します。CSVファイルによる一括インポートにも対応しています。登録後は、一覧と元の対応表を照らし合わせ、転送先の誤りや未登録の行を見つけます。

### 公開後は404と検索状況から手当てする

公開後はGoogle Search Consoleでクロールエラーを確認し、404が出た場合は旧URL、リンク元、適切な移転先を調べます。移行対象ページへのリンクが残っている場合は、新URLへの修正も行います。検索順位の変動だけを見て原因を決めつけず、URLの転送、ページ内容、インデックス状況を順に確認します。

リニューアルに伴って検索結果が変動する場合があります。変動があれば、まず重要な旧URLが新URLへ転送されるか、ページ内容が引き継がれているか、検索エンジンが新しいページを認識しているかを確認し、問題のある項目から修正します。

## 公開前後の確認と運用を仕組みにする

公開直前のテストは、ページ表示だけでなく、問い合わせ情報がCRMへ届くところまで確認します。公開後はアクセスやコンバージョンの変化を見ながら改善し、更新手順を担当者個人に閉じない形で残します。チェック結果や変更履歴を共有することが、継続運用の基礎になります。

### 公開前に主要な動作を確認する

テストでは、次の動作を確認します。

- 全ページのリンク
- PCやスマートフォンでの表示
- フォーム送信
- CTAの動作

フォームはテスト送信後にCRM上のコンタクト情報まで確認し、後続の担当者が対応できる状態かを見ます。ページ速度やインデックス状況は公開前後の確認項目に含め、問題があれば修正担当者と対応状況を記録します。

### 公開後の指標で改善箇所を選ぶ

オーガニック検索トラフィック、ページ速度、フォーム送信やCTAの反応、直帰率、インデックス数をページごとに確認します。変化があったページは、内容、導線、フォームの動作、URL設定を照合し、原因を絞ります。反応が弱い場合は、ページの目的、CTAの配置、入力項目の順に見直します。

ただし、**直帰率だけで良否を決めず、ページの目的と合わせて判断します。**

HubSpotのProfessional以上ではA/Bテスト機能が利用できます。利用可否や現在の仕様は契約プランと公式情報で確認し、対象ページと比較する要素を決めてから実施します。小さく検証し、得られた結果を次の更新に反映する運用が適しています。

### 更新作業を引き継げる形にする

更新するページの担当者と承認者、公開前に確認する項目、問題が起きた場合の連絡先を決め、手順書に記載します。フォームを変更する手順には、次の確認を含めます。

- ページ上の表示確認
- CRMへの記録確認
- 通知先の確認

変更内容と確認結果を記録に残せば、次回の更新時に前回どこまで確認したかを追えます。

テーマやテンプレートの変更は、通常のページ更新と区別して扱います。編集者が日常的に変更する範囲と、開発者が保守する範囲を分けると、意図しないレイアウト変更を減らしやすくなります。標準テーマでできる更新から始め、必要性が確認できた機能だけ段階的に開発対象へ加えます。

## よくある質問

### HubSpot CMSへ移行している間も、現行サイトを公開できますか？

プレビュー用の非公開環境で新サイトを構築し、準備が整ってからDNSを切り替える方法があります。公開切り替えの日程と確認担当を決め、現行サイトと新サイトのどちらを確認しているかをチーム内で共有します。

### 移行後に検索順位が変わったら、何を確認しますか？

まず旧URLから新URLへのリダイレクト、重要ページの内容、インデックス状況を確認します。転送先が誤っている場合は対応表と設定を修正し、ページが検索エンジンに認識されていない場合はSearch Consoleの状況を調べます。順位だけでなく、流入や問い合わせの変化もページごとに確認します。

### WordPressのプラグイン機能はそのまま移せますか？

機能によって異なり、同じものをそのまま移せるとは限りません。SEO分析、フォーム、チャット、A/BテストはHubSpot側の機能や連携で代替できるかを確認し、ECやフォーラムなど特定のプラグインに依存する機能は移行前に対応方法を決めます。

### 移行に社内エンジニアは必要ですか？

標準テーマを使い、ページ編集と基本設定を中心に進める場合は、マーケティング担当者が作業できる範囲があります。カスタムテーマ、独自モジュール、APIによる移行を行う場合は、開発経験者が要件、実装範囲、保守担当を確認してから進めます。

### 移行の費用はどの程度ですか？

費用は利用するHubSpotのプラン、テーマ、移行ページ数、開発範囲によって変わります。料金情報は変更される可能性があるため、現行の公式料金と見積もりで確認してください。まず標準テーマで対応するページと個別開発が必要なページを分けると、必要な作業範囲を整理できます。

## まとめ

HubSpot CMSへのリニューアルは、ページを移す作業に加えて、フォームの情報をCRMへつなぎ、公開後の更新を続けられる形に整える取り組みです。現行サイトの棚卸し、テーマと移行方法の選定、URL対応表の作成、公開前テストを一つの工程として管理してください。すべてを同時に作り込まず、必要な範囲から始めて段階的に広げる進め方が現実的です。

まずは現サイトの全URLリストを作成し、移行後の扱いを記録するところから始めます。

1. 各ページを「維持」「統合」「削除」に分け、移行先を記入します。
2. フォームとCTAを洗い出し、送信後のCRM上の対応を決めます。
3. 旧URLと新URLを対応付け、公開前にリダイレクトと動作を照合します。

CRMを活用した業務効率化やAIとの連携に関するご相談は、StartLinkまでお気軽にお問い合わせください。

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 株式会社StartLink 代表取締役。累計150社以上のHubSpotプロジェクト支援実績を持ち、Claude CodeやHubSpotを軸にしたAI活用支援・経営基盤AXのコンサルティング事業を展開。  
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  "description" : "「AI × HubSpot」をコンセプトに掲げるHubSpotゴールドパートナー（Gold Solutions Partner、2026年4月認定）。HubSpotマーケットプレイスに自社アプリ（Sync for freee / Notion / Money Forward / Chatwork）を公開するアプリ開発企業であり、HubSpot/Salesforce知見とAI活用を組み合わせたCRM構築・移行・最適化・AIエージェント/PoC支援まで一貫して提供する。",
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  "featureList" : [ "取引（Deal）から見積書・請求書を自動作成", "会社情報とマネーフォワード取引先の同期", "商品項目・品目マスタの連携", "月次・固定回数の継続請求に対応（Professionalプラン以上）", "合算請求（Enterpriseプラン限定）", "前受請求（一括請求・月次計上）（Enterpriseプラン限定）", "原価登録（MF会計への仕訳登録）で案件別の原価・粗利を可視化（Enterpriseプラン限定）", "取引レコードにCRMカードで連携ステータスを表示" ],
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