E-E-A-Tとは？GoogleのSEO評価基準と専門性・信頼性を高める施策

「質の高い記事を書いているつもりなのに検索順位が上がらない」「競合サイトよりも内容は充実しているのに評価されない」――こうした課題の背景には、Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価が関係している可能性があります。

E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定められたWebページの品質評価基準です。2022年12月にそれまでのE-A-Tに「Experience（経験）」が追加され、実体験に基づくコンテンツがより重視されるようになりました。特にBtoB企業にとっては、自社の専門性と実績をコンテンツに適切に反映することがSEO成果の鍵を握ります。

この記事では、E-E-A-Tの各要素を正確に解説した上で、BtoB企業が専門性と信頼性を高めるための10の具体的な施策を紹介します。

この記事でわかること

• E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の正確な定義
• E-A-TからE-E-A-Tへの変更の背景と影響
• Googleがコンテンツを評価する仕組みとE-E-A-Tの位置づけ
• BtoB企業が信頼性を高める10の施策
• YMYL領域におけるE-E-A-Tの特別な重要性
• E-E-A-T改善の優先度と実行ロードマップ
• E-E-A-T対策のチェックリスト

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tは、GoogleがWebページの品質を評価する際の基準として、検索品質評価ガイドラインに記載されている概念です。

E-A-TからE-E-A-Tへの変更

2022年12月、Googleは検索品質評価ガイドラインを更新し、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」を追加しました。

変更の背景

• AI生成コンテンツの増加により、実体験に基づくコンテンツの価値が相対的に高まった
• 製品レビューや体験談など、実際に使用した人の情報が求められるようになった
• 二次情報をまとめただけのコンテンツとの差別化が必要になった

Trustworthiness（信頼性）が最重要

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、E-E-A-Tの中でTrustworthiness（信頼性）が最も重要な要素と位置づけられています。Experience・Expertise・Authoritativenessは、Trustworthinessを支える基盤となる要素です。

        Trustworthiness（信頼性）
          /      |      \
    Experience  Expertise  Authoritativeness
    （経験）    （専門性）   （権威性）

YMYL領域とE-E-A-T

YMYL（Your Money or Your Life）とは、ユーザーの「お金」や「人生」に大きな影響を与える可能性のあるトピックです。YMYL領域では、E-E-A-Tが特に厳しく評価されます。

BtoB企業のコンテンツも、経営判断やツール導入に影響を与える内容はYMYL領域に該当する可能性があり、E-E-A-Tの対策が重要です。

BtoB企業が信頼性を高める10の施策

施策1: 著者情報の充実

記事の著者が「誰か」を明確にすることは、E-E-A-Tの基本です。

著者ページに記載すべき情報

• 氏名・顔写真
• 役職・所属部門
• 専門分野・資格
• 経歴・実績（数字で示す）
• SNSプロフィールへのリンク
• 他の執筆記事一覧

実装方法

• 各記事に著者バイラインを表示
• 著者名をクリックすると著者ページへ遷移
• 構造化データ（Person schema）で著者情報をマークアップ

施策2: 一次情報の発信

他サイトの情報をまとめた二次情報ではなく、自社独自の一次情報を発信することがE-E-A-Tを高めます。

施策3: 企業情報の透明化

サイト全体の信頼性を高めるために、企業情報を明確に開示します。

必須の情報開示

• 会社概要ページ（代表者、所在地、設立年、事業内容）
• プライバシーポリシー
• 特定商取引法に基づく表記
• お問い合わせフォーム・電話番号
• 運営者情報（メディアの場合）

施策4: 引用・出典の明記

主張やデータには必ず出典を明記します。

引用のルール

• 統計データには調査元・調査年を記載
• 他サイトからの引用は引用タグ（blockquote）を使用
• 公的機関・業界団体のデータを優先的に使用
• リンク先が信頼できるサイトであることを確認

施策5: コンテンツの定期更新

古い情報が放置されているサイトは信頼性が低いと評価されます。

更新日を記事に明記し、読者に最新の情報であることを伝えましょう。

施策6: 専門家の監修・寄稿

社内外の専門家にコンテンツの監修や寄稿を依頼します。

• 社内専門家: 技術者、コンサルタント、業界経験者が執筆
• 外部専門家: 有資格者（税理士、弁護士等）の監修コメント
• 業界権威: 著名な業界リーダーの寄稿やインタビュー

施策7: 被リンクの獲得

権威あるサイトからの被リンクは、Authoritativeness（権威性）を直接的に高めます。

BtoB企業が被リンクを獲得する方法

1. 独自調査レポートの公開 → メディアに引用される
2. 業界イベントでの登壇 → イベントサイトからリンク
3. プレスリリースの配信 → ニュースサイトからリンク
4. 専門家コメントの提供 → 取材記事からリンク
5. 無料ツール・テンプレートの公開 → 参照リンクを獲得

施策8: レビュー・口コミの充実

第三者からの評価は信頼性の重要な指標です。

• G2やITreviewなどのレビューサイトでの評価を充実させる
• 顧客の声（テスティモニアル）をサイトに掲載
• ケーススタディで具体的な成果数値を公開

施策9: セキュリティ・技術的信頼性

施策10: 構造化データの実装

構造化データでコンテンツの情報をGoogleに正確に伝えます。

BtoBサイトで実装すべき構造化データ

• Organization: 企業情報
• Person: 著者情報
• Article: 記事情報（公開日、更新日、著者）
• FAQ: よくある質問
• BreadcrumbList: パンくずリスト
• Review: レビュー情報

E-E-A-T改善の実行ロードマップ

E-E-A-T対策チェックリスト

Experience（経験）

• 記事の著者は実際にそのテーマの実務経験を持っているか
• 実体験に基づく具体的なエピソードやデータが含まれているか
• 顧客事例や導入実績が紹介されているか

Expertise（専門性）

• 著者の専門分野・資格が明示されているか
• テーマに関する深い知識が記事に反映されているか
• 専門家の監修や寄稿を得ているか

Authoritativeness（権威性）

• 信頼できるサイトからの被リンクを獲得しているか
• 業界メディアやイベントでの露出があるか
• 第三者からのレビューや評価を得ているか

Trustworthiness（信頼性）

• 会社概要・運営者情報が明記されているか
• プライバシーポリシー・特商法表記があるか
• データや引用に出典が明記されているか
• コンテンツが定期的に更新されているか
• SSL化・ページ速度など技術的な信頼性は確保されているか

まとめ

E-E-A-Tは、GoogleがWebページの品質を評価する際の重要な基準であり、特にBtoB企業のSEO戦略においては信頼性と専門性の証明が成果を左右します。

今すぐ取り組むべき3つのアクション：

1. 著者ページを作成し、専門性と経験を明示する
2. 企業情報の透明化（会社概要・プライバシーポリシー）を完了する
3. 記事に一次情報（自社データ・事例・実務知見）を盛り込む

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